1. 中国白酒消费市场的繁荣
近年来，随着中国经济的发展和人民收入水平的提高，白酒消费市场也得到了空前的繁荣。而在众多的白酒品牌中，茅台作为国酒更是备受追捧。茅台的稀缺性、品质和文化价值，对茅台的需求增长趋势有着积极的作用。这一方面源于茅台品牌的品牌美誉度，另一方面则源于市场经济环境下市场规律发挥的效应。
2. 供给量固定所带来的供需矛盾
茅台作为中国特色国酒和名副其实的奢侈品，制约茅台供应的不是其公司的经营能力或者生产能力，而主要是其生产的过程与原材料上。茅台的采用酱香固态发酵酿造方式和特有PEI酿造技术，不仅在成本上较高，而且时间、精工、量身订做，品质把控的标准较高，需求相对供给量远远不足，这本质上造成了产品的供给量无法增加，而保证产品的品质。也就是说，因为茅台的供给量相对于需求来说非常固定，而且由于价值的稳定性和良好的口碑所致。茅台的供不应求状况反而让消费者对茅台的需求变得更加强烈，这一系列因素致使了茅台供不应求，市场反应异常。
3. 营销策略的运用与品牌价值升级
借助互联网的普及和营销策略上的运用，茅台的知名度和品牌价值得到了更好的升级，在遇到节假日、大型活动或者OB好友上台致辞等，茅台更成为了这些场合的最佳宾客，更加重要的的是，茅台还在不同场合运用不同的套路，比如对于高端企业来说，茅台作为“国酒”，更有自己的文化内涵，这个文化也更容易迎合高端人群的层次和规律，让更多的消费者体验到文化层面上的价值，消费者内心中的茅台升值效应也就更激烈。
4. 采取“限购”利于更好的市场平稳运营
为了控制茅台的价格和更好的市场平稳运营，一些茅台的经销商甚至采取了“限购”的策略。在一定时期内，每个顾客仅能购买一瓶茅台，从某种程度上规避了一些商家借机哄抬价格的情况出现，这种做法对茅台这种奢侈品而言，确保了商品的品质稳定性和一定程度上库存增加，有利于消费者和市场的双重收益，并能够有效控制物价和市场波动风险，更好的为品牌和公司发展保驾护航。
